ソーシャルメディアSEOとは？リンク評価の関係性を知り検索結果の苦手分野をカバーしよう

マーケティングだけでなく、自社の広報やPRプロモーションにもなくてはならないソーシャルメディア。

TwitterやFacebookをはじめとするソーシャルメディア上で設置されるリンクの多くは、「nofollow属性」と呼ばれるリンク先のページを検索エンジンの評価の対象としない設定になっています。

ただし、はてなブックマークなどの一部のソーシャルメディアでは、nofollow属性が設定されていないサービスも存在します。だからといって、リンク効果のあるソーシャルメディアおよびサービス上で、自作自演でリンクを大量作成すればいいという話ではありません。

ソーシャルメディアSEOには情報の拡散力がある

ソーシャルメディアは情報の拡散力に強みのあるサービスです。リンク効果の有無に関係なく、どのようなコンテンツを用意すればたくさんの人に興味を持ってもらい、リーチすることができるのか考えましょう。

■拡散すればサービスや商材の言及数が増える

SEOの本来の目的は、サイトの訪問者を増やすことでしたね。

そう考えると、検索順位に直接影響を与えることではなくても、ソーシャルメディアでの情報発信も集客の手助けになります。また、検索エンジンは「サイトのコンテンツがどのようにソーシャルメディア上で共有され興味や関心を集めているか」という「ソーシャルシグナル」という指標を持っていると言われています。

サイト運営側によるソーシャルメディア運用でコンテンツがユーザーにリーチし、サービスや商材の言及数が増加するのは良いことですが、サイト運営側によるソーシャルメディア運用以外でサービスや商材の言及が自然発生するのが理想です。

そのためにサイト内のコンテンツはもちろんのこと、サービスや商材の質を高め、ユーザーに好まれるように業務を続けていきましょう。

■短縮URLの利用にはリスクもある

Twitterには全角で140文字という文字数制限があり、例えば、キャンペーンの告知文と一緒にサイトのURLを投稿する場合などに、140文字制限を超えてしまいがちです。

その際に活用できるのが「短縮URL」という短いURLを発行するサービスです。短縮URLとはリダイレクトを行い、別のURLに転送する仕組みです。そのため、短縮URLを提供する運営会社が事業縮小などによって短縮URLに使用していたドメインを手放すことになってしまうと、短縮URLが機能しなくなってしまいます。結果的にソーシャルメディアの投稿内容に含まれた短縮URLからサイトへ流入する機会がなくなってしまいます。

短縮URLを利用する際は、そうしたリスクがあることも認識しておきましょう。

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ソーシャルメディアでSEOすれば検索してくれない潜在客にアピールできる

以前にも解説しましたが、SEOは何かすでに目的を持って検索してくれる訪問者にしかリーチしません。

いくら検索順位を上げても、そもそも検索してくれない訪問者にはアピールできません。テレビCMや新聞広告などを打てば、こちらから情報を発信して潜在客へのアピールも可能ですが、そんな予算がない企業も多いでしょう。そんな状況で登場したのがソーシャルメディアです。

予算をかけずに、インターネット上で情報発信が可能になり、その情報拡散効果で潜在客へのアピールも可能になります。

■投稿によりユーザーとの関係性を深める

ソーシャルメディアの中で企業が情報発信に利用できる代表的なサービスがTwitterとFacebookです。

Twitterでは通常のユーザーと同じようにアカウントを、Facebookでは企業や団体の情報発信用に用意されたFacebookページを作成することで情報発信することができるようになります。

サイトの運営と大きく異なる点は、ソーシャルメディアがコミュニケーションツールとして利用されていることです。TwitterもFacebookも投稿が流れていくフロー形式の画面なので、そうした画面で企業の情報がどのような内容でどのようなタイミングで表示されるのが、その画面を閲覧しているユーザーにとって好ましい接触方法なのかを考えて、ソーシャルメディアを運用するようにしましょう。