メディア露出の賞味期限を延ばそう！「一瞬の報道」を最大限活かすには？

「報道そのもの」は一瞬で終わる!

特に中小・ベンチャー企業については、「報道（メディア露出）」によって知名度・信頼性を同時に上げていくことが大事です。「広告（CM、新聞広告など）」を信用している日本人はハッキリ言って少ないからです。

しかし、「報道そのもの」は一瞬で終わるものです。

例えば、新聞記事で特集されたとしても、基本的に1日で「賞味期限」が切れます。
雑誌なら1週間～1カ月程度が賞味期限。テレビ放送であれば「その瞬間」だけで終わると言っても過言ではありません。

一応「ネットメディア」であれば、記事が削除しない限りは賞味期限が続くかもしれません。
ですが、わざわざ古い記事を検索して読む人は少ないので、実質数日で「旬」でなくなると考えましょう。

せっかく苦労してメディア報道を勝ち取ったのに、すぐに賞味期限が切れるのではもったいないです。
工夫して「報道の旨味」を最大限活用しましょう。

「報道された事実」を活かす｜その方法を3つ紹介

「工夫」と言っても、やることは簡単です。

「○○で報道してもらいました」とアピールすればいいのです。先ほども触れたとおり「CMをやっています」では「広告のアピール」にしかならないので、「信頼性」を上げる効果はほぼありません。
ですが、それが「報道」であれば、つまり「第三者に『取り上げる価値がある』と思ってもらえました」という主張になるので大いに意味があります。

では、そのアピール方法・コツをいくつか見ていきましょう。

1：自社サイトは「全部載せ」

自社サイトには、これまでのメディア露出歴（広告除く）を基本的に全部載せます。
サイト上部など目立つところに「有名メディア」の露出情報を載せますが、あとはおおよそ年代順に掲載しましょう。
メディア露出がとても多いのであれば、「2010」「2011」「2012」……などカテゴリ分けするのがポイントです。

「細かいものまで本当に全部載せるの?」と感じるかもしれませんが、本当に全部載せてください。
・量で圧倒することが大事！「よく知らない雑誌・ネットメディア」などでも「すごいのだ」と思ってくれる人がいる

特に後者に関しては、「漢字＋堅苦しい名前」「英語＋意味が分かりにくい名前」であればあるほど、「何かすごいのかもしれない」と思ってもらいやすいです（打算的ではありますが）。もちろんそう感じてもらえなくても、マイナスになる事はありません。

「載せないだけ損」ですので、よほどメディア露出件数が多くない限りは、全部掲載しましょう。