テレビ取材は勝手に舞い込んでくるの？現役放送作家で業界歴20年の広報マンが解説

テレビの情報番組の企画はどのように練られているのでしょうか。
取材スタッフがあちこち駆け回って「最新の情報」を探して作っているのでしょうか。

いいえ。その認識はほぼ間違いです。実はテレビは「最新の情報」はほぼ扱いません。
基本的に「すでに出回っている情報」を放送するのが現在のテレビの役割となっています。

実際、多くのテレビ番組の企画会議では、
「週刊誌や新聞の最新号をたくさん用意する→みんなでチェックする→番組内で扱う情報を決める」
という手順を踏んで、番組の内容を決めているようです。

その具体的なプロセスと対策を、現役のテレビ放送作家で累計55万部のビジネス作家の上岡正明氏にうかがいましす。

テレビの情報番組はどのように作られているか

これを言い換えると、テレビは「近々こんなブームが来るかもしれません!」ですとか、「少しずつ話題になってきています!」などと伝えるメディアではなく、「今、ブームになっています!」「かなり話題になっています!」と教えてくれるメディアなのですね。

番組内での言い回しによっては「最新のブームを伝えている」と錯覚する場合もありますが、「よく調べてみるとすでに話題になっている」というケースが大半です。

それでも世の中の人はありとあらゆる雑誌・週刊誌・ウェブニュースを読んでいるわけではありませんから、テレビは十分役立ちます。また、「知っていることでも、視覚的に吸収すれば印象が大きく変わる」ということもあるかもしれません。

ですから、広報担当は「じゃあ、テレビ進出なんていらないじゃん」とは考えないようにしましょう。テレビの力はいまだに絶大です。

広報担当がテレビ進出を勝ち取るためルート例

「いきなりテレビ進出を達成するのはほぼ不可能」というのは特にベンチャー企業の広報担当者であれば強く実感しているはずです。

しかし、先述の「テレビの特性」を理解していると、テレビ進出のための一つのルートが浮かび上がるはずです。

◎ステップ1：まずは「掲載の難易度が低いメディア」を狙う

まずはインターネットメディア、専門誌など、掲載の難易度が低いメディアでの露出を目指しましょう。媒体研究をきちんと行い、「その媒体が欲しがりそうなプレリリース」を送ることができれば、それほど難しいことではありません。

この段階では「質より量」と考えたほうがいいです。

◎ステップ2：掲載された記事・サイトなどをまとめる

テレビに売り込むときの「武器」になるので、掲載された新聞記事、雑誌記事、ウェブサイトなどをまとめましょう。
（ただし、著作権等の権利には十分注意してくださいね）

ちなみにファックスでこれらを送付する場合に、新聞記事や雑誌記事を1枚1枚送ってしまうとかなりの迷惑をかけることになります。ですから、ファックス用に「1枚のメディア露出まとめ用紙」を作っておくことをおすすめします。「これは!」という記事はそのまま縮小コピーするなどしますが、優先順位が低い記事に関しては「タイトルのみ箇条書きする」という感じで構いません。

ステップ3：いざテレビに売り込みましょう!