プレスリリースは意味ないの？プレスリリース無用論が間違っている理由2選と効果の出る活用法

・プレスリリース無用論が間違っている理由その1：第三者の視点から情報を発信することに意味があるから

「プレスリリースは意味ない！」という意見もチラホラ見られるのですが、そういったプレスリリース無用論は間違っていると言えるでしょう。
というのも、「意味ない！」と言い切っている方の中にはそもそものプレスリリースの目的を勘違いしている方も多いからです。
プレスリリースというのは単なる情報発信を目的としているわけではありません。
あくまでも第三者の視点から情報を発信し、それによる認知度のアップを目的としているのです。
自分で情報を発信するのではなく、第三者の視点があるからこそプレスリリースを配信する意味があるとも言えるのです。

・プレスリリース無用論が間違っている理由その2：プレスリリースならではの信頼性があるから

「プレスリリースは意味ない！」と言っている方の中には、プレスリリースならではの信頼性があることを知らない方も多いのではないでしょうか？
自分自身で発信する情報や一般的な口コミなどの情報とプレスリリースで配信される情報の信頼性というのは、まったく違います。
先ではプレスリリースでは第三者の視点からの情報発信であるという話をしましたが、そういった背景があるからこそプレスリリースにはプレスリリースならではの信頼性があるわけです。

・プレスリリースのメリット

先のプレスリリース無用論が間違っている理由にも関連してくるのですが、ここで改めてプレスリリースのメリットについても触れておきましょう。
プレスリリースのメリットとしてまず挙げられるのは、メディアに取り上げられる機会を作れるという部分です。
今はさまざまなツールがあり、それぞれで数多くの情報が発信されています。
その中でもプレスリリースというのは特別なものです。
第三者の視点から情報を発信することで、その信頼性を高めながら同時に認知度も高めていくことができるのです。
メディアで取り上げられ、信頼性と認知度が高まっていくと、それが売り上げのアップにつながることもありますし、投資や業務提携のチャンスを生み出すこともあります。
このように付随して、さまざまなメリットが得られるようになります。
具体的にどのようなメリットがあるのかを知れば、「意味ない」とは言えないはずです。

・プレスリリースのデメリット

メリットの多いプレスリリースなのですが、デメリットもあります。
例えば、一度配信したものは取り下げや訂正が難しいという部分です。
そのため、プレスリリースの配信にあたっては誤表記や誤情報は厳禁です。
また、日々すさまじい数のプレスリリースが配信されていますので、その中でピックアップされるのか、ピックアップされたとして自分の希望する内容になるのかはわかりません。
だからこそ、プレスリリースの作成にはしっかりと力を入れていかなければいけないのです。
このあたりはデメリットというよりもプレスリリースにあたっての注意点と言ったほうがいいのかもしれません。

・プレスリリースの効果的な活用法とは？

「やっぱり意味ないじゃん！」と言われないように、プレスリリースを配信するのであればその効果を最大限に引き出せるようにしていきましょう。
プレスリリースの効果的な活用法ということですが、まずはプレスリリースそのものの質をしっかりと高めていくことです。
目を引くタイトル、わかりやすい画像、問い合わせ先の明記などできることはたくさんあります。
また、それにプラスしてプレスリリース配信後のアクションもポイントになってきます。
プレスリリースを配信して終わりではなく、配信後のプレスリリースをサイトやSNSから発信したり、資料として使っていったりといろいろな形で活用していきましょう。

・「意味ない」と言われてしまうプレスリリースの活用法

そして、最後に「意味ない」と言われてしまっても仕方のないプレスリリースの活用法についても触れておきましょう。
例えば、単なるお知らせレベルの内容や古い情報というのはそもそもプレスリリースで配信する意味がありません。
それこそプレスリリースではなく、サイトやSNSでの発信で十分でしょう。
また、プレスリリース向きの内容や情報であっても、伝わらない文章でしか作成ができないのであれば、プレスリリース配信を有効活用できません。
質を高めるという話をしましたが、しっかりとコンテンツとして練ることです。
あとは、関係のないメディアへのプレスリリース配信も意味がありません。
メディアからの印象も悪くなってしまう可能性がありますので、これは絶対にやめておきましょう。

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